网络推广作为一种新型行业类型，它不仅推动了电子商务中相关产品、服务在网络上推广的力度，同时也带动了网民在市场产品方面的认知程度，在一定程度上繁荣了社会主义市场经济。其中包括：网络炒作、事件营销、搜索优化、病毒推广、信息发布、网络红人、网络危机等 多个方面。作为新型行业类型，网络推广具有一些与传统媒体推广不同的特征“，主要包括：

　　1.媒介性

　　网络推广行业又称为网络营销、网络推手、网络公关公司、信息科技公司，但其媒体的性质没有发生变化，只是不同于传统媒体来进行操作。传统的媒体必须经过采访、编辑、后期处理、审稿等多个环节后，才能够正式出版或播出，这里 许多环节需要媒体人员来进行。而网络推广行业则不同，网络是公共资源，用户自己也可以通过网络进行宣传和推广，只是由于用户自身知识、经验和资源方面的匮乏，无法形成像网络推广公司进行推广的结果，故而采用借助网络推广公司的力量、经验和资源来进行宣传和推广。

　　2.迅速性

　　网络推广行业的推广速度是惊人的，有时一个事件的推广和爆发只是一夜之间的事情。尤其是带有暴力、色情和三俗”的事件或人物，更是呈现出突然性和爆发性。网络推广行业正是抓住了这一特点，对于某一事件或人物的炒作采用“先诋 毁后澄清”的方式进行运作。同时，一般的网络推广公司都具有人数众多的“网络水军”，他们听命于网络推广公司，采用发帖、跟帖、回帖造势的手段，针对某一事件和人物进行宣传或攻击。“网络水军”是具有双重性的，一方面，“网络水军”可以为新开发、新成立的网络产品提高人气，吸引网民关注和参与。另一方面，“网络水军”也会兴风作浪，扰乱市场秩序。

　　3.片面性

　　网络推广的宣传带有一定的片面性，主要表现在对某一事件或人物的“一边倒”的炒作态势。究其原因，商业利益在其中起了很大的作用。网络推广业务一般来自于新产品的市场推广，企业对竞争对手负面信息的炒作，以及自身负面信息的 删除或纠正。因为用户的利益决定了网络推广公司的宣传角度、宣传倾向性、宣传的力度不尽相同，有可能造成了误导宣传、混淆视听、恶意攻击性质的炒作发生。客观上造成了广大网民对于某一事件或人物的片面性理解，无法真实、客观、全面地了解事件真相，同时网络推广公司又利用大量“网络水军”进行炒作，继而更加剧了网络社会的混乱。网络推广的片面性又带来了其他公司的反击，反复较量，最终受害的是广大网民的利益和正常的网络秩序。

　　4.混乱性

　　网络推广行业自1999年开始出现，至今已有20余年的历程，但是由于政府监管的缺失，造成了网络推广行业问题重重，缺少有序的监管和规制。尤其是对于网络恶意炒作方面，据了解，目前没有专门的法律来规范和管理网络炒作行为。恶意的网络炒作、不切实际的诋毁造成了网络社会的混乱。