推广的成败取决于推广对象的反应，如果推广的目标对象与实际的推广对象不一致，将导致推广的彻底失败，因此网络推广的对象分析是推广成功的前提。例如，企业的产品为老年保健品，企业如想通过网络推广直接向老年人推广其产品是很不现实的，因为老年消费者极少上网，但是企业通过分析上网消费群为中青年消费者，则可以通过突出两代亲情为主题的产品推广得到不错的成效。因此，全面分析网络消费者是网络推广成功的前提。

　　1. 网络消费者基本情况分析

　　互联网作为新兴的全球***的信息库，涉及人类生活的方方面面，如零售业、通讯业、教育、政府、娱乐、保健等等，基本上各行业都可以利用互联网推广自己的产品和服务，互连网是各商家的必争之地。然而，互联网作为科技发展的产物有特殊之处，其科技含量高，是近些年发展起来的新鲜事物，这就决定了网络使用者的特点。

　　2. 网络消费者上网时间分析

　　根据美国某公司提供的全球互联网用户的调查报告，有45%的人在工作时间或学校上网，互联网不仅可以用于工作中的信息收集，提高工作效率，也是人们的休闲方式。该公司还统计了用户的上网时间，全球每周上网5个小时以内的用户占上网总人数的5%，5～20小时的常用者占55%，而超过20小时的爱好者占40%。另外，根据网上关于参与互联网国际促销目的的调查，浏览占使用类型的72%，收发电子邮件占65%，其余用途占20%～30%，由此可见，用户上网主要以获取信息为目的。

　　3.上网企业使用目的分析

　　企业上网除了收集资料、对外联络，还开展销售产品提供服务、购买产品与服务等。据某互联网企业使用情况的统计数据显示，企业上网主要用于与他人合作的占54%，发布信息的占33%，收集信息的占77%，研究竞争对手的占46%，销售产品和提供服务的占13%，购买产品与服务的占23%。